الصورة العامة للعلامة التجارية
*الصورة العامة للعلامة التجارية*
*أ.د/ عبدالمؤمن شجاع الدين*
*الأستاذ بكلية الشريعة والقانون – جامعة صنعاء*
➖➖➖➖➖
*▪️الصورة العامة للعلامة التجارية هي تلك الصورة التي تنطبع في ذهن المستهلك العادي، فمن خلالها يلتبس عليه الفرق بين العلامة التي يشاهدها وغيرها من العلامات التي سبق له مشاهدتها، فيؤدي ذلك إلى اشتباه العلامة التي يشاهدها بالعلامات الأخرى التي سبق له مشاهدتها، فإذا كانت الصورة التي تنطبع في ذهن الشخص العادي تؤدي إلى تشابه العلامة التجارية مع غيرها، فإن العلامة حينئذ تكون مشابهة فتصح الدعوى بتشابه العلامة محل النزاع مع غيرها حسبما قضى الحكم الصادر عن الدائرة التجارية بالمحكمة العليا في جلستها المنعقدة بتاريخ 9/3/2013م في الطعن رقم (47072)، الذي ورد ضمن أسبابه: ((وبرجوع الدائرة إلى المادة (85) من قانون الحق الفكري نجد انها عرفت العلامة الصناعية أو التجارية بأنها هي: (التي تتخذ شعاراً لتمييز منتجات مشروع صناعي أو زراعي أو تجاري أو صناعة استخراجية أو للدلالة على خدمات احد المشروعات) كما حددت المادة ذاتها فقرة (2) عناصر تكوين العلامة منها: -أ- تتكون العلامة من عنصر واحد أو اكثر يكون إما اسماً أو لفظاً أو شكلاً أو جسماً أو غير ذلك –ب- يجوز ان تتكون العلامة من رسم معين، فالخطوط والنقوش والصور والرموز أو من الفاظ محددة كالحروف والأرقام والكلمات والاسماء – هذا ومن خلال النظر إلى علامة الطاعنين (MAX–GENERAL–PULS) نجد أن كلمه (GENERAL) قد اتخذت مكاناً بارزاً وبأحرف كبيرة وسط كلمتين صغيرتين بأحرف صغيرة (MAX–PULS) وهذا من شأنه أن يؤدي إلى تضليل جمهور المستهلكين العاديين عند أول نظرة لهم إلى تلك العلامة وذلك بقراءتهم لكلمة (GENERAL) البارزة في العلامة فلا يلتفت جمهور المستهلكين إلى ماهو لها من كلمات أخرى غير بارزة مما يلزم معه القول بوجود التشابه بين العلامتين، إذ أن الفيصل هو الصورة العامة التي تنطبع في ذهن الرجل العادي خاصة ان السلعة تقع تحت نفس الفئة (11) من الجدول الملحق بلائحة قانون الحق الفكري وقد نصت المادة (89) من قانون الحق الفكري على أنه ينبغي ان لا تكون العلامة مشابهة أو مطابقة لعلامة تجارية أخرى وان تتصف بصفة الجدة ، والجدة تكون بالنظر إلى مجموع عناصر العلامة كوحدة واحدة وعناصرها هي الفكرة والمظاهر الرئيسية ونوع البضاعة)) وسيكون تعليقنا على هذا الحكم حسب ماهو مبين في الأوجه الأتية:*
➖➖➖➖➖
*▪️الوجه الأول: معنى الصورة العامة للعلامة التجارية في ذهن المستهلك العادي:*
➖➖➖➖➖
*▪️هي صورة العلامة التجارية الظاهرة البارزة الموضوعة على المنتج التي تنطبع في ذهن المستهلك العادي فتتشابه في ذهن المستهلك مع غيرها من العلامات التجارية الأخرى التي سبق له مشاهدتها المنطبعة في ذهن المستهلك، وتتولد الصورة العامة للعلامة في ذهن المستهلك العادي نتيجة بروز العلامة وظهورها المادي على المنتج، ومن خلال إستخدامها على منتج من فئة واحدة أو منتج من فئتين تم إستعمال شكل واحد في تعبئتهما حسبما قضى الحكم محل تعليقنا.*
➖➖➖➖➖
*▪️الوجه الثاني: الصورة العامة للعلامة التجارية وتأثيرها في التشابه بين العلامات:*
➖➖➖➖➖
*▪️صرح الحكم محل تعليقنا بان الصورة العامة للعلامة التجارية المنطبعة في ذهن المستهلك العادي هي المعتبرة في الحكم بوجود تشابه بين العلامات التجارية من عدمه، لان الصورة العامة المنطبعة في ذهن المستهلك تجعله يقارن بين العلامة البارزة الظاهرة التي يعاينها وبين العلامات المشابهة لها التي سبق له ان شاهدها، فعندئذ يحدث الخلط والتشابه في ذهنه بين العلامتين التي يشاهدها حالاً وتلك التي سبق له مشاهدتها.*
➖➖➖➖➖
*▪️الوجه الثالث: عناصر الصورة العامة للعلامة التجارية:*
➖➖➖➖➖
*▪️اشار الحكم محل تعليقنا بان عناصر الصورة العامة للعلامة التجارية التي تنطبع في ذهن المستهلك العادي هي عناصر العلامة ذاتها تقريباً واضاف الحكم بان البروز لأهم عناصر العلامة وهو الاسم أو الرسم أو الرمز من أهم العناصر المؤثرة في الصورة العامة للعلامة التجارية التي تؤدي إلى التشابه بين العلامات، لان الاسم قابل للخلط في الذهن أكثر من غيره، ولذلك ركز الحكم محل تعليقنا على كلمة (GENERAL) البارزة في العلامة المشابهة، والله اعلم.*